Em um episódio recente do podcast Search Off the Record do Google, Martin Splitt e John Mueller esclareceram como o CSS impacta o SEO.
Embora alguns elementos do CSS não influenciem o SEO diretamente, outros podem afetar a forma como os motores de busca interpretam e classificam seu conteúdo.
Vamos entender o que realmente importa quando o assunto é CSS para SEO.
Class Names Não Influenciam no Ranking
Uma das principais conclusões do episódio é que os nomes de classes no CSS não afetam a posição no Google Search.
Martin Splitt explicou que os nomes das classes são apenas rótulos para aplicar estilos visuais e não fazem parte do conteúdo da página.
Isso significa que, do ponto de vista do Googlebot e outros rastreadores, esses nomes são ignorados na avaliação da relevância do conteúdo.
Mesmo em casos em que o HTML é processado por sistemas externos ou modelos de linguagem, os nomes das classes só terão efeito se o sistema for projetado especificamente para interpretá-los.
Conteúdo em Pseudo Elementos Pode Prejudicar o SEO
Ao contrário das classes CSS, o uso de pseudo elementos como :before e :after para inserir conteúdo significativo pode causar problemas.
Os especialistas explicaram que o CSS deve servir apenas para apresentação, enquanto o conteúdo real precisa estar no HTML.
Inserir informações importantes, como títulos ou textos, através desses pseudo elementos significa que elas não serão detectadas por motores de busca, leitores de tela e outras ferramentas acessíveis.
Um exemplo real revelou que sites utilizavam o :before para adicionar símbolos de hashtag, que acabavam invisíveis para o índice do Google, prejudicando o reconhecimento de palavras-chave importantes.
Splitt confirmou que esse conteúdo não faz parte do DOM e, portanto, não é capturado durante o processamento da página.
CSS Excessivamente Grande Afeta a Performance
O tamanho do arquivo CSS tem impacto direto na velocidade e experiência do usuário, fatores que influenciam o SEO.
Dados recentes mostram que o tamanho médio de uma folha de estilo pode alcançar até 70 KB, com casos extremos chegando a dezenas de megabytes.
Essa sobrecarga compromete indicadores como Core Web Vitals, essenciais para o ranking.
Frameworks e bibliotecas prontas costumam ser responsáveis por esse aumento, mas é possível reduzir o impacto com técnicas como minificação e remoção de regras não utilizadas.
Assim, otimizar seu CSS é fundamental para garantir um bom desempenho e melhorar a percepção dos motores de busca.
Deixe o CSS Acessível para Rastreamento
Embora o CSS tenha influência limitada no ranking, o Google recomenda que seus arquivos CSS estejam acessíveis para rastreamento.
Isso permite que o Googlebot renderize as páginas da mesma forma que os usuários veem, garantindo uma interpretação correta do layout e da usabilidade, especialmente em dispositivos móveis.
Bloquear o acesso ao CSS pode prejudicar a avaliação da página, inclusive em relação a conteúdos ocultos ou recursos visuais que afetam a experiência do usuário.
Dicas Essenciais de SEO Relacionadas ao CSS
- Não foque em nomes de classes para SEO: Palavras-chave no CSS não influenciam o posicionamento.
- Evite conteúdo real em pseudo elementos: Textos relevantes devem estar no HTML para serem indexados.
- Revise o tamanho do seu CSS: Arquivos grandes podem prejudicar a velocidade e o Core Web Vitals.
- Permita que o Google rastreie seus arquivos CSS: Isso ajuda na renderização correta e na avaliação da página.
Além disso, o uso correto de tags HTML para imagens que fazem parte do conteúdo é crucial. Por exemplo, se você quer mostrar uma imagem como parte relevante da página, use a tag <img> ou <picture>, garantindo que o conteúdo visual seja reconhecido pelo Google.
Resumindo, mantenha a separação entre estilo (CSS) e significado (HTML). Isso beneficia usuários, acessibilidade e motores de busca.