Redefinir o nome de uma marca e fazer essa mudança ser reconhecida nos resultados de busca do Google é um desafio frequente para muitas empresas. Afinal, mesmo após um rebranding completo, o nome antigo frequentemente continua dominando as pesquisas, enquanto o novo nome demora a ganhar visibilidade.
Se você está passando por essa transição, sabe o quão frustrante pode ser ver seu antigo nome aparecer em destaque, comprometendo todo o esforço investido para consolidar a nova identidade. Mas a boa notícia é que há um caminho claro para transferir o valor da marca antiga para a nova, alinhando sua presença digital e fortalecendo o reconhecimento do novo nome.
Neste conteúdo, vamos explorar as estratégias essenciais para facilitar essa transição nos mecanismos de busca, garantindo que sua marca renovada seja percebida de forma coerente e forte pelo Google e seus usuários.
Consolide e Atualize Seus Próprios Ativos Digitais
O primeiro passo crucial para que seu novo nome ganhe espaço no Google é garantir que todos os ativos sob seu controle reflitam essa mudança de forma consistente. Isso vai muito além da simples alteração do título da sua homepage.
Você deve revisar cuidadosamente cada ponto de contato digital da sua marca, identificando e atualizando referências antigas que podem estar espalhadas por locais menos evidentes, tais como:
- Títulos e descrições nas tags meta
- Texto alternativo de imagens
- Páginas de FAQ e base de conhecimento
- Dados estruturados e schema markup incorporados ao seu site
- Perfis e contas de redes sociais cadastradas, incluindo as que talvez estejam inativas
- Biografias de funcionários, tanto no site quanto em outras plataformas externas
Esse inventário detalhado e a correção minuciosa são fundamentais para evitar inconsistências que confundam o Google e os usuários, além de fortalecer a autoridade da nova marca em suas próprias propriedades digitais.
Para empresas com um ecossistema digital amplo, esse processo pode demandar uma auditoria profunda, já que até mesmo páginas pouco acessadas podem conter referências antigas que prejudicam a consolidação do novo nome.
Alinhe a Presença em Sites e Plataformas de Terceiros
Além de cuidar do que está sob seu controle, é igualmente importante engajar terceiros para que adotem o novo nome da marca. Isso pode incluir sites parceiros, veículos de imprensa, blogs, diretórios e outros canais onde sua empresa tenha menções.
Uma das estratégias mais acessíveis nesse sentido é atualizar as biografias de autores ligados à sua marca, especialmente se membros da sua equipe contribuem com conteúdos, webinars ou podcasts em plataformas externas. Verifique se todas as menções ao nome antigo foram modificadas para o atual, evitando inconsistências.
Quando esses dados são atualizados de forma consistente, o Google começa a reconhecer com mais precisão a nova identidade da marca, refletindo isso inclusive em elementos complexos como o Knowledge Panel, aquele painel informativo que aparece ao lado dos resultados de busca.
Claro que alguns parceiros externos podem demorar para atualizar ou até se recusarem a isso. É fundamental focar nos updates que você consegue controlar diretamente e incentivar seus parceiros a corrigirem as informações, mas sem depender exclusivamente dessa ação.
Crie um Movimento de Reforço para a Nova Marca
Caso haja resistência ou demora na alteração das referências em terceiros, um dos caminhos mais eficazes é investir em comunicação direta para consolidar o novo nome em sua audiência e no mercado.
Campanhas de divulgação, press releases, conteúdos próprios relevantes, entrosamento com influenciadores e presença ativa nas redes sociais são ótimas formas de ampliar o reconhecimento do novo nome, fazendo com que ele seja usado naturalmente por consumidores, jornalistas e formadores de opinião.
Essa exposição constante ajuda a que o Google receba cada vez mais sinais positivos sobre a nova marca, aumentando sua autoridade e posicionamento sem depender da total colaboração de terceiros que ainda mencionam o nome antigo.
Gerencie Situações em Que a Mudança Não Seja Imediatamente Atingida
Nem sempre será possível alterar imediatamente todas as menções antigas, principalmente em listas, fóruns, artigos e comunidades digitais onde seu controle é limitado ou inexistente.
Nesses casos, o melhor é manter o foco em sua estratégia contínua de difusão da nova marca, ouvindo o mercado e incentivando que parceiros e usuários corrijam as referências conforme percebam a transição.
Isso fará com que com o tempo o peso das menções antigas diminua naturalmente diante do volume crescente de informações que apresentam seu novo nome como padrão e atual.
Tenha Paciência e Seja Persistente
É fundamental entender que a transição de um nome antigo para um novo nome em SEO não é imediata nem simples. Trata-se de um processo que demanda tempo, esforço contínuo e acompanhamento constante.
Monitore regularmente como está o desempenho do seu novo nome nas buscas, analise os resultados, corrija pontos críticos e continue expandindo sua presença digital alinhada com a nova marca.
À medida que o novo nome passa a ser reconhecido e usado amplamente, até mesmo os sites externos acabam se adaptando automaticamente, garantindo uma transição mais natural e duradoura.