É aceitável linkar para seus guest posts?
Muitos autores que produzem conteúdo para outros sites têm dúvidas sobre a melhor forma de linkar seus textos e se isso pode afetar negativamente seus resultados em SEO. Durante um Hangout do Google Webmaster Central, essa pergunta foi feita diretamente ao analista John Mueller, especialista em tendências do Google para webmasters.
O questionamento veio de um criador de conteúdo que contribui ocasionalmente com posts em sites do mesmo nicho e mantém uma seção em sua homepage chamada “na mídia”, onde insere links para esses guest posts. A dúvida principal: manter esses links como “follow” poderia prejudicar o SEO do seu próprio site?
Guest posts e SEO: o que diz John Mueller
John Mueller reforça que a prática de publicar guest posts, ou artigos convidados, tipicamente constitui um tipo de linkagem considerada “não natural” pelo Google, já que o autor do conteúdo é quem insere links em outros sites. Por isso, o padrão recomendado pelo Google para esses links externos é o atributo nofollow, que indica aos motores de busca que não sigam esses links para efeitos de ranking.
Vale destacar que o volume e a frequência de guest posts colaboram para o impacto dessa prática. Mueller menciona que uma publicação aproximadamente a cada dois meses não é algo que geraria penalização automática ou preocupação para o dono do site, pois o Google entende esse ritmo como natural e sem caráter abusivo.
Quando usar nofollow e quando seguir com links “follow”?
Para sites que publicam links para seus próprios guest posts em outras plataformas, John Mueller deixa claro que não há problema em criar links “follow”. Ele entende que, ao destacar os locais onde seu conteúdo aparece, o próprio autor está beneficiando a experiência do usuário e informando onde podem conferir mais informações.
Assim, ambas as opções são aceitáveis:
- Nofollow: adequado para evitar qualquer associação com prática de link building manipulativo, especialmente em guest posts em grande volume.
- Follow: perfeitamente válido para indicar a localização dos seus trabalhos e ajudar o público a encontrar seu conteúdo, desde que o volume não seja abusivo.
Guest posts devem focar no crescimento da audiência
Mueller enfatiza que a estratégia principal de guest posting não deve ser gerar benefícios de SEO, mas sim fortalecer a autoridade e ampliar o alcance da sua audiência. Quando realizada com moderação, essa tática serve para compor seu portfólio, apresentar expertise em nichos relacionados e atrair visitantes qualificados para seu próprio site.
Em níveis baixos de frequência, como um post a cada dois meses, o efeito sobre algoritmos de busca é mínimo, seja positivo ou negativo. Portanto, o foco principal deve ser crescer organicamente a base de leitores e construir relacionamentos dentro do seu mercado.
Algumas boas práticas na hora de linkar guest posts
- Utilize links relevantes e contextualizados para aumentar o valor para o usuário.
- Prefira variar o uso de atributos nofollow e follow conforme o contexto e volume de guest posts.
- Mantenha transparência, não envie links em excesso ou com textos automatizados.
- Encontre um equilíbrio: links naturais enriquecem o conteúdo e a experiência do visitante.
- Use os guest posts para criar conexões reais com o público, apoiando o crescimento da sua marca pessoal ou da sua empresa.
Impactos a longo prazo das estratégias com guest posts
O Google possui algoritmos rigorosos para identificar padrões de link building artificial. Embora guest posts sejam reconhecidos como fontes de conteúdo valioso, seu uso exclusivo para obter backlinks pode ser prejudicial, caso exagerado. Uma abordagem equilibrada minimiza riscos e potencializa ganhos.
Além disso, a visibilidade gerada por guest posts nas plataformas certas pode gerar tráfego qualificado, parcerias e outras oportunidades que não são diretamente ligadas ao SEO, mas que fortalecem o seu negócio digital como um todo.
Considerações finais sobre links em guest posts
Seja utilizando links “follow” ou “nofollow”, o essencial é praticar uma estratégia ética e sustentável, que priorize a experiência do usuário e o relacionamento com os leitores. O foco deve ser convidar o público a conhecer seu conteúdo, sem tentar forçar resultados milagrosos de SEO.
Para autores e donos de sites, construir uma presença digital sólida começa com conteúdo de qualidade e conexões reais no seu mercado, que guest posts bem feitos podem ajudar a fortalecer.