Uma análise profunda feita pela Ahrefs com 600 mil páginas da web revela que o Google não penaliza nem favorece conteúdos gerados por inteligência artificial. Esse estudo desafia o mito de que o uso de ferramentas generativas poderia prejudicar o desempenho de uma página nos resultados de busca.
O relatório, elaborado por Si Quan Ong e Xibeijia Guan, trouxe dados importantes sobre a influência da IA na visibilidade nos mecanismos de busca. Será que o uso de conteúdos criados por IA realmente afeta o ranking? Os dados respondem com clareza.
Metodologia da Pesquisa
Para entender o impacto do conteúdo de IA no ranking, a Ahrefs coletou as 20 primeiras URLs para 100 mil palavras-chave sorteadas aleatoriamente em seu banco de dados Keywords Explorer.
Em seguida, cada página foi analisada por meio do detector de conteúdo de IA da própria Ahrefs, integrado à ferramenta Page Inspect do Site Explorer.
Com isso, foi formado um banco de dados robusto com 600 mil URLs, o que torna esse estudo um dos maiores já feitos sobre o tema.
Principais Resultados
A Presença da IA nos Sites de Destaque
O levantamento identificou que o uso de inteligência artificial já está consolidado nas páginas de melhor performance:
- 4,6% das páginas são totalmente geradas por IA
- 13,5% foram escritas exclusivamente por humanos
- 81,9% combinam conteúdo humano com IA
Entre as páginas que utilizam IA e texto humano, o grau de uso da IA ficou assim distribuído:
- Uso mínimo de IA (1% a 10%): 13,8%
- Uso moderado de IA (11% a 40%): 40%
- Uso substancial de IA (41% a 70%): 20,3%
- Uso dominante de IA (71% a 99%): 7,8%
Esse cenário confirma resultados anteriores, como a pesquisa da Ahrefs “State of AI in Content Marketing”, onde 87% dos profissionais de marketing afirmaram usar IA para ajudar na produção de conteúdo.
Impacto no Ranking: Correlação Praticamente Nula
Um dado essencial levantado é a correlação entre a quantidade de conteúdo gerado por IA e a posição no ranking do Google, que ficou em apenas 0,011. Em termos simples, não existe relação relevante entre esses fatores.
O relatório reforça:
“Não há uma ligação clara entre quanto conteúdo gerado por IA uma página possui e sua posição no Google. Isso sugere que o Google não recompensa nem penaliza significativamente páginas apenas por utilizarem IA.”
Essa conclusão está alinhada com a posição oficial do Google, que desde início do ano reforça que seu foco é a qualidade do conteúdo, não a origem da sua criação.
Tendências Discretas nas Páginas Top 1
Embora a correlação geral seja baixa, a Ahrefs observou que as páginas que ocupam a primeira colocação têm, em média, menos conteúdo gerado por IA do que as posições inferiores.
Páginas com uso de IA entre 0% e 30% mostraram uma leve predominância entre os primeiros colocados. Apesar disso, o estudo destaca que isso não configura um fator determinante para o ranking, mas sim uma tendência que merece atenção.
Conteúdos totalmente produzidos por IA aparecem nas primeiras 20 posições, porém raramente atingem a posição número 1. Isso reforça a ideia de que o uso exclusivo de IA ainda apresenta desafios para atingir o topo do Google.
O Que Isso Significa para Criadores de Conteúdo
Para quem trabalha com marketing digital, esses dados trazem um alívio: o uso de inteligência artificial não é um risco para penalizações do Google.
No entanto, a raridade de conteúdos 100% gerados por IA no topo dos resultados indica que o toque humano continua sendo essencial para o sucesso.
O consenso aponta que os conteúdos bem-sucedidos aliam a criatividade e revisão humanas ao suporte da inteligência artificial.
Nas palavras dos autores:
“O Google provavelmente não se importa como o conteúdo foi criado. O que importa é se os usuários o consideram útil.”
Eles ainda fazem uma analogia interessante: assim como não existe aço produzido no mundo moderno que não tenha passado por radiação, em breve, dificilmente haverá conteúdo que não tenha sido tocado pela inteligência artificial.
Perspectivas Futuras
Os resultados da Ahrefs indicam que a IA deve ser vista como uma aliada na criação de conteúdos, e não como uma ameaça. O Google continuará privilegiando páginas que entreguem valor ao usuário, independentemente do método de produção usado.
Portanto, o foco deve estar sempre na qualidade e relevância do conteúdo para o público, mais do que em tentar controlar a forma de sua elaboração.