Gary Illyes, especialista do Google, apresentou o conceito de “centerpiece content” (conteúdo central), explicando como a empresa identifica essa parte essencial da página e por que os erros de soft 404 são prejudiciais para a indexação. A discussão ocorreu durante o evento Google Search Central Deep Dive na Ásia, destacada por Kenichi Suzuki.
A Importância do Conteúdo Central para o Google
Segundo Illyes, o Google dedica esforços para reconhecer o conteúdo principal de uma página, conhecido como “main content”. Esse conceito já é abordado nas Diretrizes de Avaliação de Qualidade do Google, que explicam como identificar o conteúdo principal e sua qualidade.
Essas diretrizes definem o conteúdo principal (MC) como:
“Qualquer elemento da página que contribua diretamente para seu objetivo. Pode ser texto, imagens, vídeos, funcionalidades interativas (como calculadoras e jogos) e conteúdos criados pelos usuários, como avaliações e comentários. Até abas que exibem informações adicionais, como opiniões de clientes, podem fazer parte do MC.”
O conteúdo principal também inclui o título da página, que deve ser descritivo para ajudar o usuário a entender o tema e decidir se deseja acessar o conteúdo.
Gary Illyes chama essa parte essencial de “centerpiece content”, usada para ranking e recuperação de resultados. O Google atribui mais importância a essa seção do que aos cabeçalhos, rodapés ou menus, incluindo as barras laterais.
Como resumiu Suzuki:
“Os sistemas do Google priorizam grandemente o conteúdo principal (ou ‘centerpiece’) para ranqueamento. Palavras nessa área têm peso muito maior que as localizadas em cabeçalhos, rodapés ou barras laterais. Para ranquear bem termos importantes, você deve posicioná-los claramente no corpo principal.”
Como o Google Localiza o Conteúdo Principal na Página
Uma etapa crucial para o Google é analisar a página renderizada e identificar onde o conteúdo principal está situado. Isso permite atribuir diferentes níveis de importância às palavras conforme sua localização.
Não se trata apenas de saber a posição dos termos-chave, mas de reconhecer as áreas da página e qual conteúdo nelas está.
De acordo com a transcrição feita por Suzuki:
“O Google faz uma análise posicional no HTML renderizado para entender onde o conteúdo está. Em seguida, usa essa informação para pontuar a relevância dos termos. Mover um termo de uma área de baixa importância, como uma barra lateral, para o conteúdo principal aumenta seu peso e a chance de ranquear.”
Dica: o uso de HTML semântico é fundamental para ajudar o Google a distinguir as áreas da página. Elementos como <header>, <nav>, <main>, e <footer> tornam o site menos ambíguo, facilitando essa “desambiguação” técnica.
Tokenização: A Base do Índice de Conteúdo do Google
Tokenização é o processo pelo qual o Google transforma palavras e frases em unidades menores que podem ser interpretadas pela máquina para indexação. Esse mecanismo está diretamente ligado ao avanço da inteligência artificial, permitindo uma análise semântica mais eficiente.
O conteúdo original em HTML não é armazenado diretamente. O índice do Google contém essas representações tokenizadas, que ajudam o sistema a entender o significado dos termos no contexto da página.
Erro Crítico: Soft 404 e Suas Consequências
Os erros de soft 404 são um problema sério para o Google. Eles ocorrem quando uma página que deveria retornar o código 404 (página não encontrada) responde com código 200 (página encontrada), mas exibe mensagem de erro ou conteúdo muito fraco.
Muitos profissionais confundem o erro 404 como algo negativo que precisa ser corrigido, quando na verdade, se o URL está desativado de forma definitiva, o 404 é apropriado. O problema ocorre quando o SEO redireciona uma URL inválida para a página inicial para tentar preservar o PageRank, criando assim um soft 404.
Segundo Illyes, esses soft 404s são identificados pelo Google e prejudicam o orçamento de rastreamento do site, além de piorar a experiência do usuário.
Foi destacado que até páginas internas do Google já foram marcadas como soft 404 e não puderam ser indexadas por esse motivo.
Principais Pontos para SEO Prático
- Focar no Conteúdo Central: Certifique-se de que sua página tenha um conteúdo principal bem estruturado e destaque nele as palavras-chave e temas relevantes, evitando dispersão em áreas menos relevantes.
- Utilizar HTML Semântico: Organize suas páginas de forma clara com tags semânticas, ajudando o Google a entender onde está o material mais importante.
- Evitar Soft 404s: Garanta que URLs deletadas retornem código 404 quando necessário e evite redirecionamentos errados para página inicial, protegendo seu orçamento de rastreamento.