Novos dados da chamada de resultados financeiros do Google no segundo trimestre de 2025 revelam que os recursos de inteligência artificial (IA) no mecanismo de busca estão impulsionando um aumento significativo no engajamento dos usuários.
A empresa confirmou que os chamados “AI Overviews” geram mais de 10% de consultas adicionais para os tipos de pesquisas em que aparecem, alcançando 2 bilhões de usuários ativos mensais. Isso demonstra uma tendência contrária à expectativa inicial de que a IA reduziria a necessidade de realizar buscas.
Recursos de IA Impulsionam o Crescimento do Volume de Consultas
O Google reportou uma receita de US$ 54,2 bilhões somente com o serviço de busca no trimestre, um crescimento de 12% em relação ao mesmo período do ano anterior. O CEO Sundar Pichai destacou que o volume total de consultas, tanto gerais quanto comerciais, aumentou significativamente.
Durante a apresentação dos resultados, Pichai afirmou: “Nossos recursos de IA incentivam os usuários a procurar mais porque percebem que a Busca pode atender a uma variedade maior de necessidades”. Ele acrescentou que esse efeito é especialmente forte entre usuários mais jovens.
Além disso, o executivo ressaltou que a IA está ampliando as formas de buscar e acessar informações, possibilitando que as pessoas façam perguntas totalmente novas para o Google, indo além das pesquisas tradicionais.
Essa foi a primeira vez que o Google quantificou o impacto do AI Overview no comportamento dos usuários, saindo do foco apenas no crescimento do uso para mensurar os efeitos concretos na experiência de busca.
Crescimento da Busca Visual e Conversacional
O Google também ressaltou o avanço da busca visual e multimodal, especialmente entre o público jovem. Ferramentas como o Lens e a função Circle to Search estão sendo usadas com frequência, muitas vezes combinadas com os AI Overviews para oferecer respostas mais completas e interativas.
O “AI Mode”, interface conversacional do Google, já conta com mais de 100 milhões de usuários ativos mensais nos Estados Unidos e Índia. A empresa planeja ampliar suas funcionalidades com recursos avançados como Deep Search e resultados personalizados, tornando a navegação mais dinâmica e eficaz.
Uso de Modelos de Linguagem em Expansão
Um dado que passou despercebido é que o Google processa agora mais de 980 trilhões de tokens por mês em seus serviços, um volume que dobrou desde maio. Tokens são unidades básicas de texto processadas pelos sistemas de IA para entender e gerar respostas.
Pichai destacou que essa expansão demonstra o uso cada vez mais intenso da IA em produtos como a Busca, o Workspace e a plataforma Cloud, evidenciando uma integração profunda da inteligência artificial em todo o ecossistema Google.
Investimentos Crescentes em IA Empresarial
A receita do Google Cloud atingiu US$ 13,6 bilhões, um crescimento de 32% em relação ao mesmo período do ano anterior, impulsionado em grande parte pela adoção de ferramentas de IA.
- Mais de 85 mil empresas já estão desenvolvendo soluções com o modelo Gemini.
- O volume de contratos bilionários assinados na primeira metade de 2025 igualou o total do ano passado.
- O uso do Gemini cresceu 35 vezes comparado a um ano atrás.
Para acompanhar essa expansão, a Alphabet elevou seu orçamento de investimentos para 2025, destinando US$ 85 bilhões, com foco em IA e Cloud.
O Que Isso Significa para Profissionais de Marketing e SEO
Os dados do Google contrariaram a ideia de que as respostas geradas por IA substituem as buscas tradicionais. Pelo contrário, funções como AI Overviews incentivam pesquisas complementares e habilitam novos formatos de interação.
Para quem trabalha com marketing digital e SEO, é importante reconhecer as mudanças no comportamento do usuário:
- Consultas mais complexas estão se tornando rotina, à medida que usuários confiam mais na IA.
- A busca multimodal cresce, principalmente em dispositivos móveis.
- Garantir visibilidade nas AI Overviews se torna essencial para estratégias de conteúdo.
- Palavras-chave tradicionais podem precisar evoluir para focar em formatos mais conversacionais.
Tendências Para Observar no Futuro da Busca
Com a atribuição de um aumento de 10% nas consultas aos AI Overviews, a forma como as pessoas utilizam a busca está em transformação ativa. Isso impacta diretamente quem cria conteúdo e estratégias digitais, que devem acompanhar essa evolução para manter relevância.
O comportamento do usuário aponta para buscas cada vez mais visuais, complexas e conversacionais. Estratégias baseadas em resultados estáticos e padrões antigos de pesquisa já estão desatualizadas e precisam ser revistas.
Também é importante acompanhar a expansão desses recursos além dos Estados Unidos e as mudanças que ocorrerão nos padrões de consultas nos próximos meses.