O Google Marketing Live 2025 trouxe uma enxurrada de novidades, com mais de 30 atualizações de produtos e recursos, a maioria impulsionada por inteligência artificial (IA).
O evento reforçou o compromisso do Google em revolucionar a publicidade por meio da IA, focando em quatro pilares: Busca, Criatividade, Mensuração e Capacidades Agentes.
Veja a seguir os principais anúncios e como os profissionais de marketing podem se beneficiar dessas inovações ao longo de 2025.
Novidades na Busca
A maior parte das atualizações no campo da busca girou em torno das capacidades de IA, o que não surpreende considerando as tendências atuais do mercado.
Destaques nas atualizações de busca:
- Anúncios em Visões Gerais de IA no Desktop: Agora disponíveis para usuários nos EUA, esses anúncios aparecem em um resumo gerado por IA, proporcionando resultados adaptados para consultas com alta intenção de compra.
- Modo IA no Google Search: Um ambiente separado e conversacional, alimentado pela tecnologia Gemini, que em breve exibirá anúncios contextualizados em conversas mais longas, auxiliando usuários que exploram opções antes de tomar decisões. Esse recurso está em fase de testes e deve ser lançado em breve.
- AI Max para Campanhas de Pesquisa: Uma suíte avançada que reúne melhorias criativas e de segmentação para otimizar campanhas de pesquisa já existentes.
- Rótulos de Anúncios mais Claros em Ambientes de IA: Com a maior integração dos anúncios em formatos exploratórios, o Google aprimora a transparência no destaque dessas peças publicitárias.
- Exploração do Smart Bidding: Um novo controle que permite que campanhas de pesquisa capturem conversões adicionais mediante um ajuste mais flexível no objetivo de ROAS, ultrapassando restrições anteriores de lances.
Essas atualizações indicam que estratégias tradicionais baseadas apenas em palavras-chave perderão espaço. É fundamental alimentar campanhas com sinalizações criativas e de conversão precisas para não ficar de fora dessa camada de descoberta baseada em IA.
Atualizações no Performance Max
A campanha Performance Max recebeu atualizações muito aguardadas pelos anunciantes, ampliando o controle e a transparência.
- Desempenho por Canal: Agora é possível analisar em quais canais os anúncios estão sendo exibidos, além de ter relatórios aprimorados sobre termos de pesquisa e ativos criativos.
- Relatório de Termos de Pesquisa: Os anunciantes terão relatórios detalhados para os posicionamentos em Pesquisa e Shopping dentro das campanhas Performance Max, facilitando a análise do alcance e relevância.
- Exclusão de Usuários Interagidos: Para alcançar novos públicos, será possível excluir pessoas que já interagiram com a marca, por meio de pesquisas, vídeos no YouTube, sites ou apps, tudo com um clique. Essa funcionalidade está prevista para implementação ainda este ano.
Novidades Criativas
Para atender à crescente demanda por conteúdos dinâmicos e engajadores, o Google lançou ferramentas que simplificam e ampliam a produção de ativos criativos.
As atualizações abrangem inventários de Display, Vídeo e Demand Gen, entre outros.
- Inventário do Demand Gen Maps: Anunciantes poderão alcançar usuários que buscam negócios e locais via Promoted Pins, incentivando visitas e vendas presenciais.
- Novo Hub de Parcerias com Criadores: Um espaço dentro do Google Ads para integrar conteúdo de influenciadores diretamente nas estratégias dos anunciantes.
- Insights Finder: Ferramenta que destaca os criadores do YouTube em alta por tema ou categoria para facilitar parcerias estratégicas.
- YouTube Shoppable Masthead: Agora é possível tornar anúncios no Masthead móvel clicáveis para compra, impulsionando tráfego e conversões.
- CTV com Compra Direta: Disponível para campanhas Demand Gen e Performance Max, usuários poderão interagir com produtos diretamente pela tela da TV.
- Novos Anúncios em Vídeo: Vídeos serão exibidos em Pesquisa, Pesquisa por Imagens e Shopping dentro de campanhas Performance Max.
- Reformatação e Extensão de Vídeos: IA generativa adaptará e expandirá seus ativos de vídeo para diferentes proporções, otimizando o uso em múltiplos formatos.
- Formato de Anúncio Peak Points: Inserção de anúncios integrados em momentos estratégicos dentro de vídeos do YouTube, potencializando o impacto da mensagem.
- Checkout Acelerado para Demand Gen: Redireciona compradores do YouTube diretamente para o carrinho ou checkout a partir do anúncio.
- Asset Studio no Google Ads: Estúdio para criação e variação de ativos de alta qualidade, com geração de imagens e vídeos usando produtos para representar estilos de vida, disponível também no Merchant Center.
- Atualizações no Perfil de Marca: Agora pode ser gerenciado tanto pelo Merchant Center quanto pelo Google Business Profile.
- Testes A/B no Merchant Center: Ferramenta que permite testar títulos, descrições e promoções de produtos para identificar melhores resultados.
- Hub de Conteúdo no Merchant Center: Reúne vídeos das redes sociais e do site para oferecer recomendações alimentadas por IA para campanhas de produtos.
- Ferramentas de IA no Product Studio: Facilitam a criação e publicação de imagens e vídeos da marca em múltiplas plataformas com apenas um clique.
A concentração das novidades na área criativa demonstra onde o Google foca sua diferenciação no mercado publicitário.
Atualizações em Mensuração
Novas ferramentas de mensuração oferecem dados mais precisos e permitem decisões baseadas em análises detalhadas.
- Redução do Valor Mínimo para Testes de Incrementalidade: Agora os testes podem ser realizados a partir de US$ 5.000, antes o limite era US$ 100.000, tornando a ferramenta acessível para mais anunciantes.
- Busca Atribuída à Marca: Essa funcionalidade quantifica quantos usuários buscaram uma marca após assistirem a um anúncio em vídeo.
- Meridian Scenario Planner: Ajuda a simular orçamentos futuros e prever resultados para direcionar melhor os investimentos.
- Gerenciamento de Orçamentos Multicanais no Google Analytics: Possibilita ajustar gastos e otimizar campanhas diretamente na plataforma de análise.
- Atualizações no Gerenciador de Dados: Utiliza dados proprietários para avaliar a qualidade das informações e aprimorar campanhas, integrando fontes como BigQuery, HubSpot, Oracle, Salesforce e Shopify.
- Integração Unificada de Web e App no Google Ads: Permite acompanhar conversões em múltiplos canais para otimizar a experiência do cliente.
- Lances tROAS para Campanhas em iOS: Nova opção que melhora a rentabilidade das campanhas iOS, usando dados de eventos para otimizar e relatar resultados.
Capacidades Agentes
O Google está introduzindo ferramentas agentes que atuam em nome dos anunciantes, automatizando tarefas rotineiras e oferecendo recomendações estratégicas.
- Marketing Advisor: Um assistente integrado ao Chrome que oferece suporte via voz para completar tarefas rapidamente e fornecer consultoria empresarial.
- Google Ads Expert: Ajuda a acelerar a criação e o desempenho de campanhas, aplicando recomendações baseadas em dados da empresa, além de corrigir problemas antes que eles prejudiquem os anúncios.
- Google Analytics Expert: Fornece orientações estratégicas com base nos dados do Google Analytics, atualmente em fase beta restrita.
Esses recursos buscam oferecer suporte mais eficiente para anunciantes, respondendo a críticas anteriores sobre o suporte limitado do Google.
Como Profissionais de Marketing Podem Testar as Novidades
Com tantas atualizações, agir sem um planejamento pode significar desperdício de orçamento. Aqui estão passos para uma adoção estratégica:
1. Adote em Etapas
Nem todas as funcionalidades estarão disponíveis de imediato ou em todas as regiões. Comece pelo que estiver ao seu alcance, como Asset Studio, atualizações do perfil no Merchant Center e melhorias na atribuição do Google Analytics 4.
2. Configure Testes Controlados
Para testar sem comprometer todo o orçamento, monte experimentos de campanhas ou segmentações geográficas ao aplicar novas ferramentas como o Smart Bidding Exploration ou os testes de incrementalidade.
3. Revise Seu Material Criativo
Certifique-se de que suas imagens, títulos e vídeos atendam às diretrizes de qualidade do Google. Um bom conteúdo base é fundamental para potencializar os recursos de IA.
4. Documente as Mudanças
Registre todas as alterações realizadas, seja em criativos ou ajustes automáticos, para avaliar com precisão os impactos nas campanhas.
5. Envolva a Equipe Desde o Início
Designers, analistas e gestores de mídia precisam entender as mudanças, já que muitas ferramentas impactarão o fluxo de trabalho de cada departamento.
Destaques que Vale a Pena Observar
Embora o Google tenha lançado inúmeras funcionalidades, algumas merecem atenção especial por seu potencial em ajudar principalmente pequenas e médias empresas.
Smart Bidding Exploration
Essa melhoria nas estratégias automatizadas de lance amplia o alcance ao identificar e apostar em consultas de pesquisa menos exploradas, favorecendo a captação de clientes em etapas iniciais da jornada.
Com o aprendizado de máquina, a ferramenta ajusta lances em tempo real, aumentando as chances de conversão sem a necessidade de reformular estratégias de palavras-chave existentes.
Testes de Incrementalidade
Ao reduzir o investimento mínimo para $5.000, o Google democratizou o acesso a análises avançadas que identificam o impacto real dos anúncios nas decisões dos clientes, algo antes restrito a grandes anunciantes.
Esse recurso fornece insights valiosos para otimizar campanhas e justificar investimentos com base em dados concretos.
Ferramentas Avançadas para Vídeo
O Asset Studio e recursos de IA para transformar imagens em vídeos ou expandir conteúdos facilitam a criação de vídeos ricos e variados, mesmo para anunciantes com recursos limitados.
Com o crescimento do consumo de vídeo, essas ferramentas reduzem barreiras de produção e ampliam o potencial de engajamento.
Testes A/B no Merchant Center
Permite experimentar diferentes variações de títulos, imagens e descrições de produtos para descobrir qual gera melhor desempenho, especialmente útil para lojas online que buscam otimizar suas listagens de forma prática e eficaz.
Perspectivas para os Profissionais de Marketing
O Google Marketing Live 2025 sinaliza que planejar, executar e mensurar campanhas está evoluindo novamente, com mais automação e análise avançada.
Quem adotar as novidades com planejamento, curiosidade e foco terá vantagem competitiva, sempre lembrando que ferramentas são auxiliares e o sucesso depende do uso estratégico e humano por trás delas.
As maiores oportunidades virão da forma de usar essas inovações, e não apenas de sua existência.