O parâmetro srsltid do Google, inicialmente criado para rastreamento de produtos, tem aparecido em páginas de blog e até na homepage, gerando dúvidas entre especialistas em SEO.
Recentemente, em uma discussão no Reddit, profissionais relataram a presença do parâmetro em diferentes tipos de páginas, como posts, categorias e páginas iniciais, não só em páginas de produtos.
John Mueller, defensor do Google para assuntos de busca, afirmou que o parâmetro “não causa problemas para o ranqueamento”. Ainda assim, a presença inesperada do srsltid levanta questões importantes para quem trabalha com SEO.
Qual a Função do Parâmetro srsltid?
O srsltid faz parte da autoetiquetagem do Merchant Center, criado para ajudar comerciantes a monitorar conversões originadas de resultados orgânicos vinculados aos feeds de produtos.
Quando ativado, esse parâmetro é adicionado dinamicamente às URLs exibidas nos resultados de busca, facilitando a atribuição dos comportamentos dos usuários após o clique.
É importante destacar, conforme explicado em um post no fórum oficial do Google, que essas URLs não são indexadas pelo Google.
O especialista Barry Hunter esclareceu que “as URLs com srsltid não estão realmente indexadas. O parâmetro é acrescentado dinamicamente em tempo real, por isso não aparecem como indexadas no Search Console, mas podem aparecer nos resultados de busca”.
Porém, apesar de não serem indexadas oficialmente, essas URLs têm sido detectadas por ferramentas terceirizadas como se estivessem.
Por Que o srsltid Está Confundindo os Profissionais de SEO?
Mesmo diante das garantias do Google, o uso do srsltid traz impactos práticos que geram confusão:
- Contagem inflada de URLs: Muitos sistemas tratam URLs com parâmetros únicos como páginas distintas, o que aumenta artificialmente o número de páginas do site e dificulta análises de rastreamento e auditorias.
- Fragmentação de dados: Ferramentas de análise, como o GA4, dividem o tráfego entre URLs canônicas e com parâmetro, prejudicando a clareza nos relatórios e a avaliação do desempenho.
- Visibilidade reduzida no Search Console: Um estudo da Oncrawl mostrou que cliques e impressões oriundos das URLs com srsltid caíram para zero num determinado período, mesmo com as páginas ainda aparecendo nas buscas.
- Alcance inesperado: O parâmetro está sendo adicionado a diversas páginas, além das listagens de produtos, como postagens de blogs e páginas estáticas.
A análise da Oncrawl indicou também que o Googlebot rasteia uma porcentagem mínima de páginas com o parâmetro, sugerindo impacto limitado no rastreamento.
Existem Soluções para esse Problema?
Até o momento, o Google não anunciou mudanças na forma como o srsltid é aplicado nos resultados orgânicos. Ainda assim, é possível adotar algumas medidas:
Desativar a Autoetiquetagem
No Merchant Center, vá para Ferramentas e configurações > Configurações de conversão > Etiquetagem automática e desative essa função. Optar por parâmetros UTM permite maior controle sobre a atribuição do tráfego.
Manter a Autoetiquetagem e Ajustar os Filtros
Se preferir continuar utilizando a etiquetagem automática:
- Verifique se todas as páginas afetadas possuem tags canônicas corretas apontando para as versões originais.
- Configure sistemas de cache para ignorar o parâmetro srsltid nas chaves de armazenamento.
- Aplique filtros nas ferramentas de análise para excluir ou unificar os dados referentes a URLs com esse parâmetro.
Vale lembrar que bloquear o parâmetro via robots.txt não impede que as URLs sejam exibidas nos resultados, já que elas são geradas dinamicamente e não estão diretamente rastreadas.
O Impacto do Parâmetro srsltid na Sua Estratégia de SEO
Embora o srsltid não altere diretamente o ranking das páginas, ele pode atrapalhar a qualidade dos dados usados para a tomada de decisões.
Alterações inesperadas em relatórios de desempenho exigem explicações claras. Compreender o funcionamento e as limitações do parâmetro é crucial para evitar equívocos na análise de dados.
Manter-se atualizado, aplicar filtros precisos e comunicar as mudanças às equipes envolvidas são atitudes fundamentais para lidar com essa questão.