Um estudo recente da GrowthSRC Media revelou uma queda significativa nas taxas de cliques (CTR) para o resultado principal do Google, que caiu de 28% para 19%, uma redução de 32%. Esse declínio está diretamente ligado à expansão dos conteúdos chamados de AI Overviews, que agora aparecem com frequência em diversos tipos de buscas.
A segunda posição nos resultados também sofreu impacto ainda maior, com seu CTR caindo 39%, de 20,83% para 12,60%, comparando ano a ano.
A pesquisa analisou mais de 200 mil palavras-chave em 30 sites de setores como ecommerce, SaaS, B2B e EdTech. Vamos explorar os principais pontos desse estudo detalhadamente.
Principais Resultados da Pesquisa
O relatório destaca que, em agosto, as AI Overviews surgiam para cerca de 10 mil palavras-chave, número que saltou para mais de 172 mil até maio do ano seguinte.
Esse crescimento ocorreu após uma atualização central do algoritmo e foi confirmado durante o lançamento completo nos Estados Unidos anunciado na conferência de desenvolvedores I/O.
Esses dados contrastam com a declaração do CEO do Google, Sundar Pichai, que afirmou em uma entrevista com The Verge que conteúdos e links inseridos dentro das AI Overviews tendem a obter mais cliques do que fora delas.
Movimentação das Taxas de Cliques
Embora os primeiros lugares tenham sofrido quedas consideráveis, as posições entre a sexta e a décima registraram um aumento de 30,63% no CTR em relação ao ano anterior. Isso indica que muitos usuários estão ignorando os resumos gerados por IA e buscando fontes originais mais abaixo na página.
No conjunto das primeiras cinco posições, houve uma redução média de 17,92% nas taxas de clique, baseada em uma análise de aproximadamente 74 mil palavras-chave nesse ranking.
Impactos Confirmados por Grandes Veículos
Essas descobertas coincidem com relatos de importantes veículos de mídia. Carly Steven, diretora de SEO e editorial de ecommerce do MailOnline, revelou durante o WAN-IFRA World News Media Congress que as AI Overviews reduzem drasticamente o CTR.
Segundo reportagem do Press Gazette, Carly detalhou que, no desktop, o CTR do MailOnline cai de cerca de 13% para menos de 5% com AI Overviews, enquanto no mobile passa de 20% para 7%.
Dados globais do MailOnline mostram queda de 56,1% no desktop e 48,2% no mobile para palavras-chave com esses resumos.
Ecommerce Sob Efeito dos Product Widgets
O estudo também identificou impacto nos setores de ecommerce com o surgimento crescente dos Product Widgets do Google, como “Produtos Populares” e filtros de preço.
Desde novembro, esses widgets aparecem com frequência em categorias como cuidados para o lar, moda e beleza, mostrando uma interface do Google Shopping diretamente nos resultados, o que tende a diminuir os cliques em listagens orgânicas tradicionais.
Como o Estudo Foi Realizado
A GrowthSRC analisou dados ano a ano do Google Search Console de clientes em diversas indústrias, com foco nas variações antes e depois do lançamento completo das AI Overviews e Product Widgets.
Foram avaliadas métricas como consultas, cliques, impressões, taxas de clique e posições médias.
Além disso, a coleta foi segmentada por tipo de conteúdo, incluindo páginas de produtos, coleções e blogs. Complementarmente, dados do Ahrefs foram usados para identificar quais palavras-chave acionavam as AI Overviews ou Product Widgets.
Implicações para a Estratégia de SEO
Mahendra Choudhary, parceiro da GrowthSRC Media, aconselha profissionais de SEO a repensarem suas métricas tradicionais de desempenho.
Com a normalização da redução de cliques em conteúdos informativos, ele sugere comunicar aos stakeholders que o tráfego ao site como principal indicador deve ser revisto.
Recomenda-se focar mais em:
- Visibilidade da marca em pesquisas sociais e locais, além de menções em resultados gerados por grandes modelos de linguagem (LLMs).
- Métricas que vão além dos cliques, como conversões no site, crescimento de pesquisas de marca e conversões assistidas.
- Diversificação da distribuição de conteúdo em plataformas como YouTube, TikTok e Reddit, que atraem usuários que muitas vezes não passam pela busca tradicional.
- Investimento em conteúdo de alta autoridade voltado ao topo do funil para fortalecer o reconhecimento da marca, mesmo com queda nos cliques diretos.
A Mudança no Comportamento do Usuário e o Futuro do SEO
A queda nas taxas de cliques para as principais posições evidencia uma transformação no comportamento dos usuários diante do aumento do conteúdo gerado por IA nas buscas.
Essa nova realidade exige adaptar estratégias, com menos dependência do ranking e mais atenção ao papel que a visibilidade exerce nos objetivos gerais de negócios.
À medida que as buscas sem clique se tornam cada vez mais comuns, entender onde o público interage ou ignora será crucial para manter a relevância.