John Mueller, do Google, utilizou uma técnica inteligente para mostrar a um publisher de site educacional como diagnosticar problemas de desempenho no buscador. Embora o publisher atribuísse a queda de desempenho à migração do domínio, a verdadeira causa estava no conteúdo do site.
Problemas de Ranking Após Migração de Site
Um usuário da rede social Bluesky pediu ajuda para recuperar o desempenho de um site que enfrentava problemas após uma migração de domínio. Ele associava diretamente a desindexação pelo Google à migração, pois ambas ocorreram próximas no tempo.
Insight SEO
É comum pensar que a migração foi a causa direta do problema, já que a queda aconteceu logo depois. Porém, a migração apenas desencadeou uma série de eventos que revelaram a verdadeira causa: conteúdo de baixa qualidade. Muitos profissionais deixam de investigar além da primeira hipótese, mas a razão mais óbvia nem sempre é a correta.
No post, o usuário dizia:
“Olá comunidade SEO,
Desindexação repentina e queda de tráfego após migração do domínio (de javatpoint.com para tpointtech.com) – preciso de ajuda.”
John Mueller sugeriu que fosse feita uma busca no Bing pelo site com palavras-chave estranhas, por exemplo:
site:tpointtech.com sexy
Essa busca mostrou diversas páginas sobre celebridades indianas, sem relação com o tema educacional principal do site.
Mueller também recomendou buscas com termos como “watch online” e “top ten list”. Os resultados revelaram inúmeras páginas irrelevantes e de baixa qualidade no site.
Exemplo de conteúdo fora do tema:
Origem das Páginas Irrelevantes
Essas páginas descontextualizadas vieram do domínio original, javatpoint.com, durante a migração para tpointtech.com, levando junto diversas páginas descartáveis de pouca relevância.
John Mueller destacou:
“Notei muito conteúdo totalmente fora do tema principal do site. Isso foi proposital? Buscas no Bing por ‘site:tpointtech.com watch online’, ‘site:tpointtech.com sexy’ e ‘site:tpointtech.com top 10’ mostram algo estranho.”
Veja também: Como lidar com conteúdo antigo e de baixa qualidade
Principais Lições
Bing como ferramenta para buscas internas no site
A dica de John Mueller mostra que o Bing pode ajudar a identificar páginas que o Google não está indexando, indicando possíveis problemas no conteúdo.
Insight SEO
O fato de o Bing ainda indexar o conteúdo fora do tema sugere diferenças nos critérios entre os buscadores. Parece que a migração do domínio expôs um filtro do Google que detecta intenções de criar conteúdo para ranqueamento e monetização, em vez de para o usuário.
Conteúdo irrelevante e a percepção do Google
Sites costumam ter um tópico principal, com subtemas relacionados. A inclusão excessiva de conteúdo fora do tema principal é sinal para o Google de que o site prioriza o tráfego ao invés da qualidade ou utilidade para o visitante.
Passado não garante futuro
Muitos publishers ignoram a qualidade do conteúdo porque ele parecia funcionar bem antes. No entanto, problemas ocultos podem se revelar mais tarde, especialmente após eventos como migração ou revisão dos algoritmos do Google.
O desempenho consistente dos conteúdos antigos mascarava as páginas irrelevantes. A migração do domínio forçou o Google a reavaliar tudo, expondo o problema.
Qualidade do conteúdo versus intenção
Embora possa existir argumento de que o conteúdo é de qualidade, sua relevância e utilidade para a audiência são questionáveis. Conteúdos com foco claro em ranqueamento e monetização tendem a ser penalizados.
Ampliação de tópicos: quando faz sentido?
Expandir temas relacionados é válido, como um site de reviews de TVs que passa a avaliar fones e teclados. Porém, domínios muito específicos limitam essas expansões, podendo prejudicar a percepção do site.
Leia mais: Motivos comuns para quedas de tráfego após migração