Uma análise recente com 25 mil buscas revelou que sites posicionados em primeiro lugar no Google aparecem em respostas de buscas feitas por IA 25% das vezes.
Esse dado reforça que o SEO tradicional continua relevante, mesmo diante de opiniões que afirmam que a inteligência artificial pode ter tornado essa prática obsoleta.
Tomasz Rudzki, cofundador da ZipTie, avaliou buscas reais realizadas no ChatGPT, Perplexity e nos Resumos de IA do Google. Seus resultados desafiam a ideia comum de que a IA eliminaria a importância do SEO tradicional.
Posicionamento Elevado no Google Garante Presença nas Buscas por IA
A pesquisa indica um padrão claro: quando um site ocupa a primeira posição no Google, tem uma chance em quatro de ser incluído nos resultados exibidos por motores de busca baseados em IA. Rankings inferiores mostram uma probabilidade menor.
Segundo Rudzki:
“Quanto melhor a colocação no top 10 do Google, maior a probabilidade de aparecer em respostas geradas por IA em diferentes plataformas. Isso não é mera especulação, mas sim baseado em dados reais coletados de buscas feitas por usuários.”
Esse comportamento é consistente entre as principais ferramentas de busca com IA, indicando que todas elas se baseiam no ranking tradicional para escolher as fontes de informação.
Como Funcionam os Critérios de Seleção das Fontes nas Buscas por IA
O estudo detalha o funcionamento da busca por IA, com base em informações divulgadas no julgamento antitruste do Google. O processo ocorre em três etapas:
1. Pré-seleção:
Os sistemas de IA identificam os documentos mais relevantes para cada consulta, privilegiando páginas com melhor posicionamento no Google.
2. Extração de Conteúdo:
A IA extrai informações relevantes dos sites selecionados, priorizando conteúdos que respondem diretamente à pergunta do usuário.
3. Síntese pela IA:
Em seguida, a IA compila e sintetiza esses dados em uma resposta clara, utilizando o modelo Gemini da Google nessa etapa.
Documentos internos do Google confirmaram que, ao usar conteúdos de alta posição, a precisão das respostas geradas pela IA aumenta, reforçando o valor das estratégias tradicionais de SEO.
Efeito “Query Fan-Out” e sua Influência nos Resultados
Nem sempre as fontes apresentadas pela IA estão entre as 10 primeiras do Google. Foram descobertas duas razões principais para isso:
1. Personalização:
Os resultados variam de acordo com o perfil do usuário, fazendo com que uma página possa aparecer destaque para um grupo e não para outro.
2. Query Fan-Out:
Este é um fator decisivo. Segundo documentos de referência, tanto os Resumos de IA quanto o Modo IA usam uma técnica chamada “query fan-out” — que executa múltiplas pesquisas relacionadas para refinar a resposta.
Em termos simples, ao buscar “SEO vs SEM,” a IA realiza diversas pesquisas simultâneas, como:
- “O que é SEO?”
- “Explicação sobre SEO”
- “O que é PPC?”
- Entre outras consultas correlatas
Sites que performam bem nessas buscas complementares podem aparecer nos resultados, mesmo não ocupando as primeiras posições na pesquisa original.
Esse fenômeno mostra a necessidade de nova abordagem na criação de conteúdo.
Enquanto o SEO tradicional foca em produzir o “melhor conteúdo” — geralmente um guia amplo e completo — a IA busca a “melhor resposta”, priorizando respostas específicas e objetivas para perguntas diretas.
Um exemplo ilustrativo é a busca por “duração da bateria do iPhone 15”. Mesmo que um site ocupe o topo do Google, se não fornecer uma resposta precisa a essa dúvida, a IA pode ignorá-lo.
Isso obriga os gestores de marketing a mudarem o foco da otimização por palavras-chave para o atendimento de questões reais dos usuários.
Orientações Práticas para Profissionais de Marketing Digital
Com base nesses dados, estas são ações recomendadas para quem atua em marketing digital:
- Mantenha o SEO ativo: Estar bem posicionado no Google continua determinante para ser visível em resultados de IA.
- Reestruture o conteúdo: Separe guias extensos em tópicos que respondam perguntas específicas.
- Otimize para buscas relacionadas: Trabalhe variações e termos correlatos ao seu foco principal.
- Seja direto: Prefira uma linguagem clara e respostas objetivas, pois as IAs valorizam clareza em detrimento de repetições de palavras-chave.
- Monitore continuamente: Avalie sua visibilidade tanto nas buscas tradicionais quanto nas respostas geradas pela IA.
Como A Evolução da Busca por IA Afeta o Mercado
Essa pesquisa surge em um momento crucial, com o avanço acelerado das ferramentas de busca baseadas em inteligência artificial. Entender sua relação com o ranking tradicional oferece uma vantagem competitiva.
Note que apenas 25% do conteúdo mais bem ranqueado pelo Google aparece nas respostas das IAs. Isso significa que 75% ainda não são aproveitados, o que representa uma oportunidade para quem adaptar suas estratégias.
Rudzki destaca:
“Ao invés de perguntar ‘Como posso melhorar meu ranking?’, é mais produtivo pensar ‘Como posso fornecer respostas específicas às dúvidas dos usuários?’. Essa mudança de foco é fundamental para prosperar no universo das buscas com IA.”
Com a adoção cada vez maior da inteligência artificial no setor, esses achados são a base para decisões estratégicas mais assertivas, reforçando que as práticas clássicas de SEO precisam evoluir, e não ser ignoradas.